الفرق بين السيو التقني وسيو المحتوى في google و bing

في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، يختلط الأمر على كثير من المسوقين بين ما هو تقني وما هو متعلق بالمحتوى، خاصة عندما تختلف معايير Google عن .Bing  

كيف يختلف Google و Bing في تقييم كل نوع من SEO؟

رغم أن كلا المحركين يسعيان لتقديم أفضل تجربة للمستخدم، إلا أن Google و Bing يختلفان بشكل ملحوظ في الطريقة التي يقيّمان بها السيو التقني وسيو المحتوى. 

فهم هذه الفروقات ضروري لتحسين ظهور موقعك في كلا المحركين. 

 Google: محرك ذكي يركز على المعنى وتجربة المستخدم.

يُعد Google أكثر تطورًا من الناحية التقنية، ويستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل موسّع لفهم نية الباحث والسياق الكامل للنص. لذلك فهو يعطي أهمية كبرى لـ:
 

• خوارزميات ذكية مثل BERT و RankBrain لفهم اللغة الطبيعية وتحليل سياق البحث.
   
• السيو التقني بدقة شديدة: مثل سرعة الموقع، تجربة الهاتف المحمول (Mobile-First Indexing)، مؤشرات الأداء الأساسية (Core Web Vitals).
• المحتوى المتعمق المرتبط بنيّة البحث، وليس فقط الكلمات المفتاحية السطحية.

بالتالي، إذا أردت تصدّر نتائج Google، يجب أن يكون موقعك تقنيًا مثاليًا، ومحتواك عالي الجودة ومتجاوبًا مع نية المستخدم. 

 Bing: محرك مباشر يفضّل الوضوح والبنية التقليدية.

على الرغم من تطوره مؤخرًا، لا يزال Bing يعتمد أساليب أكثر صراحة في فهم المواقع:

• يركز على الكلمات المفتاحية الظاهرة بدقة، خاصة في العناوين والمحتوى الأساسي.
• أقل تطورًا في التعامل مع JavaScript، ما يجعله يفضّل المواقع ذات الهيكل الثابت (Static HTML).
• يعطي أهمية للروابط الخلفية القديمة وعمر الدومين، ويعتبرها مؤشرًا على الموثوقية.

إذا كنت تستهدف Bing، ركّز على بنية واضحة، كلمات مفتاحية صريحة، ومحتوى سهل الفهم والزحف. 

خلاصة:

العنصر	Google	Bing
الذكاء الاصطناعي	متقدم جدًا (BERT، RankBrain)	أقل تطورًا
السيو التقني	أولوية قصوى	أقل تركيزًا نسبيًا
JavaScript	قراءة جيدة وتحليل شامل	محدود في فهم JAVA SCRIPT
الكلمات المفتاحية	يركز على السياق والنية	يفضل المطابقة المباشرة
عمر الدومين والروابط	أقل تأثيرًا مما في Bing	تأثير كبير

ما الذي يجب أن تعرفه لتحسّن ظهورك على Google وBing؟

لتحقيق أفضل أداء في نتائج محركات البحث، من المهم فهم أن Google وBing يتعاملان مع عوامل الترتيب بشكل مختلف، ولكن هناك أساسيات مشتركة يجب أن تهتم بها لضمان ظهور قوي في كليهما. إليك ما تحتاج إلى العمل عليه: 

تحسين السيو التقني (Technical SEO):

السيو التقني هو العمود الفقري لظهور موقعك في نتائج البحث. اهتم بهذه العناصر:

• تحسين سرعة الموقع:

استخدم أدوات مثل PageSpeed Insights لتحديد المشاكل وتسريع التحميل.

• تنظيم هيكل الموقع:

تأكد من وجود ملف robots.txt واضح وخريطة موقع sitemap.xml محدثة ليسهل الزحف إلى صفحاتك.

• تحسين تجربة الهاتف المحمول:

اجعل تصميم موقعك متجاوبًا مع الشاشات الصغيرة لأن Google يعتمد الفهرسة الأولى للموبايل (Mobile-First Indexing).

• استخدام بروتوكول HTTPS

وجود شهادة SSL أساسية لتعزيز أمان الموقع وثقة المستخدم، وهي عامل ترتيب مهم في كلا المحركين.

تحسين سيو المحتوى (Content SEO):

المحتوى هو ما يراه المستخدم، ويقرره Google وBing كأساس لجودة موقعك. اتبع النصائح التالية:

• اكتب محتوى يخدم نية الباحث:

لا تكتفِ بإدخال الكلمات المفتاحية، بل ركز على تقديم إجابة دقيقة ومفيدة لما يبحث عنه الزائر.

• أنشئ عناوين رئيسية وفرعية جذابة وواضحة:

اختر عناوين تعبر بدقة عن مضمون الصفحة وتحتوي على الكلمات المفتاحية الأساسية.

• ادعم المحتوى بعناصر متعددة:

أضف صورًا توضيحية، مقاطع فيديو، روابط داخلية تربط بمقالات ذات صلة، وروابط خارجية لمصادر موثوقة.

• حدّث المحتوى بانتظام:

اجعل موقعك نشطًا ومتجددًا، وركّز على جودة المحتوى وعمقه بدلًا من الإكثار غير المفيد.

نصيحة مهمة:
Google يعتمد على الفهم السياقي للغة، بينما Bing يُفضل المطابقة المباشرة للكلمات. لذا، اكتب محتوى يجمع بين الوضوح والسياق الذكي لتستفيد من كليهما.

خطوات عملية لتحسين السيو في Google و Bing :

لتحقيق أداء قوي على كل من Google وBing، لا يكفي فقط تحسين المحتوى، بل يجب اتباع استراتيجية تقنية ومحتوية متكاملة مدعومة بالأدوات المناسبة. إليك الخطوات التي يُنصح بها: 

الأدوات الأساسية التي يجب استخدامها:

Google Search Console
لمتابعة أداء موقعك في نتائج Google، واكتشاف مشاكل الزحف والفهرسة.

Bing Webmaster Tools
يقدم تقارير وتحليلات مخصصة لتحسين الظهور في نتائج Bing، مع أدوات تشخيص قوية.

Ahrefs أو SEMrush
لتحليل الكلمات المفتاحية، الروابط الخلفية، وأداء المنافسين على كلا المحركين.

Screaming Frog SEO Spider
أداة فعالة لفحص شامل لموقعك، واكتشاف الأخطاء التقنية مثل الصفحات المعطّلة أو المحتوى المكرر. 

خطوات تحسين السيو لكلا المحركين:

• اجعل موقعك قابلًا للزحف والفهرسة بالكامل:

تأكد من أن جميع الصفحات المهمة مرئية في ملف sitemap.xml وغير محجوبة بـ robots.txt.

• عالج المشكلات التقنية أولاً:

راجع أخطاء مثل صفحات 404، بطء التحميل، أو المحتوى المكرر، لأنها تؤثر بشدة على تقييم الموقع.

• أنشئ محتوى يُجيب على الأسئلة الشائعة:

استخدم أدوات البحث عن الأسئلة (مثل "People Also Ask") لصياغة محتوى يلامس نية المستخدم مباشرة.

• استخدم كلمات مفتاحية دقيقة موجهة لـ Bing:

Bing يفضّل المطابقة المباشرة للكلمات المفتاحية، لذا لا تعتمد فقط على الفهم الدلالي كما تفعل Google.

• أضف عناوين وميتا ديسكريبشن واضحة لكل صفحة:

صياغة الميتا ديسكريبشن والعناوين تساعد كلا المحركين في فهم محتوى الصفحة وتحسين معدل النقر (CTR).

ملحوظة مهمة:
Google أكثر ذكاءً في فهم السياق، بينما Bing يحتاج وضوحًا أكثر في البنية والكلمات المفتاحية، لذا الدمج بين الاثنين هو استراتيجية فعالة لهيمنة نتائج البحث.

توصيات نهائية لفهم "لعبة السيو" بذكاء:

إذا كنت تسعى للظهور القوي في نتائج البحث، فلا يكفي التركيز على محرك واحد فقط أو جانب واحد من السيو. إليك أهم التوصيات التي تُلخّص كل ما يجب أن تدركه:

• لا تقتصر على Google فقط:

صحيح أن Google هو المسيطر عالميًا، لكن Bing يتمتع بجمهور مهم، خاصة في الولايات المتحدة، وبين مستخدمي Windows و Microsoft Edge. تجاهله يعني فقدان فرص مجانية للظهور.

• وازن بين السيو التقني وسيو المحتوى:

الاعتماد على المحتوى وحده دون بنية قوية يُضعف فرصك، والعكس كذلك. النجاح الحقيقي يكمن في الجمع بين موقع سريع ومنظم ومحتوى مفيد وعالي الجودة.

• راجع استراتيجية السيو كل 3 أشهر:

محركات البحث تُحدث خوارزمياتها باستمرار. لذلك، من المهم إجراء مراجعة دورية للموقع، سواء من حيث السرعة أو الأداء أو جودة المحتوى.

• اختبر صفحاتك على أدوات كل محرك بحث:

استخدم أدوات مثل Google Search Console وBing Webmaster Tools بانتظام، وراقب أداء صفحاتك وتفاعل المستخدمين، لتتعرف على نقاط القوة والخلل في موقعك من كل زاوية.

نصيحة أخيرة:
من يتعامل مع السيو كعملية مستمرة وتحسين متدرج هو من يفوز في المدى الطويل—not فقط في Google، بل في نتائج أي محرك بحث.

🟥 خاتمة:

فهم الفرق بين السيو التقني وسيو المحتوى، ومعرفة كيف يتعامل Google وBing معهما، هو مفتاح التفوق الرقمي في 2025. لا تنتظر حتى تتراجع نتائج موقعك؛ طبّق هذه الخطوات الآن وراقب الفرق بنفسك.